編者按：Variant 的投資合伙人 Mason Nystrom 深入探討了 SocialFi 領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)和不同的垂直整合方法。Mason 對(duì)交易優(yōu)先和社交優(yōu)先兩種方法進(jìn)行了詳細(xì)比較，并提供了相關(guān)實(shí)例以支撐觀點(diǎn)。文章強(qiáng)調(diào)了在不斷演進(jìn)的 SocialFi 生態(tài)系統(tǒng)中，構(gòu)建具有垂直整合設(shè)計(jì)的應(yīng)用程序的重要性，并指出了其中的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
隨著加密社交平臺(tái)和金融游戲的普及，它們的構(gòu)建方式也在不斷演進(jìn)。我們可以預(yù)見到一個(gè)趨勢(shì)，即越來(lái)越多的項(xiàng)目將追求垂直化發(fā)展，力圖為用戶提供更無(wú)縫和全面的體驗(yàn)，從而創(chuàng)造新的消費(fèi)行為和基于關(guān)注或社交的資產(chǎn)。雖然并非所有的 Web3 社交體驗(yàn)都與金融相關(guān)，但支撐加密消費(fèi)者應(yīng)用的區(qū)塊鏈技術(shù)使得新的基于代幣激勵(lì)的行為和數(shù)字原生資產(chǎn)能夠融入社交體驗(yàn)之中。
目前的 SocialFi 堆棧由四個(gè)核心層組成：
- 發(fā)現(xiàn) ： 用戶發(fā)現(xiàn)要購(gòu)買的內(nèi)容的地方
- 執(zhí)行 ： 資產(chǎn)的買賣執(zhí)行地點(diǎn)
- 流動(dòng)性 ： 資產(chǎn)所在和被匯集的地方
- 資產(chǎn)發(fā)行 ： 資產(chǎn)創(chuàng)建的地方
如今，這個(gè)堆棧相當(dāng)分散，用戶發(fā)現(xiàn)和社交體驗(yàn)與執(zhí)行（例如交易）、流動(dòng)性和資產(chǎn)發(fā)行相分離。但隨著 SocialFi 領(lǐng)域的擴(kuò)展，應(yīng)用程序?qū)⒗^續(xù)垂直化關(guān)注和市場(chǎng)，以控制用戶的社交體驗(yàn)和關(guān)注資產(chǎn)的流動(dòng)性。
SocialFi 應(yīng)用程序開發(fā)者需要擁有 SocialFi 堆棧的多個(gè)層，以確保協(xié)議的可防御性。關(guān)注資產(chǎn)交易（例如執(zhí)行）和發(fā)行是堆棧的通用層——代幣發(fā)行變得越來(lái)越容易，執(zhí)行功能可以添加到任何吸引用戶關(guān)注的地方。擁有發(fā)現(xiàn)或流動(dòng)性層將變得越來(lái)越重要，因?yàn)檫@些是 SocialFi 堆棧的可防御層，具有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
在 SocialFi 領(lǐng)域，大多數(shù)應(yīng)用程序在垂直化方面面臨著兩種選擇：
交易優(yōu)先的方法：建立一個(gè)交易所或市場(chǎng)，讓用戶交易關(guān)注資產(chǎn)（例如 Robinhood 的 meme），然后從這個(gè)基礎(chǔ)上發(fā)展成一個(gè)社交 / 發(fā)現(xiàn)平臺(tái)。
社交 / 發(fā)現(xiàn)優(yōu)先的方法：建立一個(gè)社交平臺(tái)，擁有發(fā)現(xiàn)功能，然后在此基礎(chǔ)上添加金融元素和基本原語(yǔ)，消費(fèi)者 / 關(guān)注商是平臺(tái)的關(guān)鍵利益相關(guān)者。
交易優(yōu)先
任何社交網(wǎng)絡(luò)或發(fā)現(xiàn)平臺(tái)都面臨著巨大的阻力：?jiǎn)?dòng)新的社交圖譜、激發(fā)新的消費(fèi)行為，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)注市場(chǎng)時(shí)保持用戶參與度。考慮到這些障礙，交易優(yōu)先的方法可能更容易啟動(dòng)，因?yàn)橛脩魧?duì)投機(jī)的熱情有助于克服這些阻力。然而，這種方法面臨著更多的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)橄啾扔谏缃痪W(wǎng)絡(luò)，交易所的啟動(dòng)更加容易，而且一旦達(dá)到一定的用戶密度，社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)保持更多的優(yōu)勢(shì)。
從交易優(yōu)先的方法出發(fā)，SocialFi 堆棧的深度垂直化已被證明是有效的，因?yàn)榻灰變?yōu)先的應(yīng)用程序內(nèi)置了關(guān)注資產(chǎn)交易的功能。例如，F(xiàn)riendtech 已經(jīng)成為最具垂直整合性的 SocialFi 應(yīng)用之一，掌握了整個(gè)堆棧的控制權(quán)。該應(yīng)用作為關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)和獨(dú)家執(zhí)行的焦點(diǎn)，并利用了一種本地的金融原語(yǔ)——綁定曲線——該曲線發(fā)行具有 Friendtech 應(yīng)用特定實(shí)用性的資產(chǎn)。
新一代的 SocialFi 協(xié)議也在垂直整合 SocialFi 堆棧。例如，像 Pump 和 Ape Store 這樣的 meme 幣發(fā)行和發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，允許用戶輕松在綁定曲線上部署一個(gè) meme 幣。這使用戶可以直接從綁定曲線購(gòu)買代幣，而不必等待有人將流動(dòng)性注入 DEX 或流動(dòng)性池。盡管一些由 Pump 啟動(dòng)的 meme 幣執(zhí)行和發(fā)現(xiàn)可以在其他平臺(tái)上進(jìn)行——比如 DEX Screener 和 Twitter——但像 Pump 這樣的協(xié)議仍然為新推出的代幣提供了獨(dú)特的社交發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)和執(zhí)行平臺(tái)。
社交優(yōu)先
在歷史上，社交優(yōu)先的 SocialFi 方法已經(jīng)通過 Twitter、Farcaster 和 Telegram 等方式取得了成功，還通過 DEX Screener 和 CoinGecko 等市場(chǎng)終端取得了成功。其中許多應(yīng)用程序試圖向下整合堆棧，提供代幣的執(zhí)行（例如交易），但尚未完全傾向于提供定制的專有交易體驗(yàn)。
唯一的例外是 Telegram，它成功地整合了社交金融體驗(yàn)。然而，Telegram 的用戶體驗(yàn)有限，盡管 degen 們選擇它是因?yàn)榉奖悖袌?chǎng)上還有更多類似 Robinhood 的體驗(yàn)的空間，這些體驗(yàn)提供無(wú)縫的交易用戶體驗(yàn)、簡(jiǎn)單的入門體驗(yàn)和零傭金交易等零售友好功能。此外，像 Farcaster frames 和 casts 以及 Lens open actions 這樣的新原語(yǔ)進(jìn)一步在這些社交優(yōu)先的網(wǎng)絡(luò)中促進(jìn)了新型金融交易。
最后的思考：發(fā)表意見
通過獨(dú)特的方式來(lái)思考應(yīng)用程序的貨幣化和金融化對(duì)其應(yīng)用程序的影響，建筑者們可以創(chuàng)建引人注目的社交金融游戲和網(wǎng)絡(luò)。交易優(yōu)先的方法更容易，因?yàn)樗灰欢ㄒ蕾囉趧?chuàng)造新的消費(fèi)行為；人們已經(jīng)想要交易關(guān)注了。但一個(gè)社交優(yōu)先的方法，其中一個(gè)平臺(tái)控制眼睛，從歷史上看比一個(gè)只控制訂單（例如交易）的方法更具有防御性。社交優(yōu)先或發(fā)現(xiàn)優(yōu)先方法的主要目標(biāo)是快速迭代，測(cè)試新的消費(fèi)者行為和社交金融動(dòng)態(tài)，直到用戶展示出潛在發(fā)展成大型社交網(wǎng)絡(luò)的顯性偏好。我相信，最成功的應(yīng)用程序?qū)碛芯哂杏^點(diǎn)的、垂直整合設(shè)計(jì)，為新型資產(chǎn)或市場(chǎng)創(chuàng)造液體市場(chǎng)，或者促進(jìn)新的消費(fèi)行為的市場(chǎng)。